2016年，中国经济运行缓中趋稳，稳中向好，内需一连扩大，社会消耗品零售总额比上年增添10.4%，扣除价钱因素，现实增添9.4%。但中国经济依然面临着攻击和挑战，经济下行压力一直加大，经济运行稳中有忧。

    中国生涯用纸市场总规模保持增添，在 加大环保要求和市场竞争的推动下，行业一直优化升级。但整个行业供需失衡，产能过剩，市场竞争越发强烈。2016年下半年由于环保督查力度一连增强，企业限产，年底浆价上涨助推纸价上扬，生产企业起劲调整产物结构，提升高附加值产物比例等因素配相助用，使行业产物平均出厂价钱自2011年一连下降以来， 触底回升。

    1、市场规模

    凭证中国生涯用纸委员会统计，2016年生涯用纸总产量约855.2万吨，消耗量约787.6万吨，人均消耗量约5.7KG，已显着凌驾2015年 人均4.8KG消耗量水平。海内市场规模约988亿元，比上年增添8.7%。

    2、收支口情形

    2016年生涯用纸出口量为69.2万吨，比上年下降，出口额比上年下降，批注生涯用纸国际市场增添依旧乏力，全球市场供过于求的情形并未好转，企业开拓国际市时势临越发强烈的竞争，形势仍然严竣。

    入口生涯用纸中，仍然主要是原纸，出口生涯用纸中仍然以生涯用纸制品为主，其中卫生纸份额 *大，占出口量的39.22%。

出口产物的企业相对集中，金红叶、恒安、维达3家企颐魅占总出口量的约38.9%。

    3、行业优化升级加速

    近几年来，随着 实验节能减排和强制镌汰落伍产能政策，以及市场的竞争和调整，行业落伍产能的镌汰法式加速，促使中国生涯用纸行业现代化产能比例一连提高，2016年，现代化产能总计为837.15万吨，占生涯用纸总产能的74.4%。河北、四川等地中小型生涯用纸企业对高能耗小纸机加速镌汰，新增现代化产能。 的卫生纸生产线单性能力已到达6万吨/年。

    4、投资趋于理性。

    一是新增产能主要集中于已有企业。二是新进入者显着镌汰。三是行业企业的扩产法式趋缓，部门投资项目在原妄想基础上延期。

    5、产物结构

    凭证生涯用纸委员会对2016年企业样本视察推算，海内消耗的生涯用纸总体趋向蓬勃 和地域水平靠近，厕用卫生纸占比一直下降，但仍占总组成的56.3%。产物消耗结构占比由高到低为卫生纸、面巾纸、手帕纸、餐巾纸、厨房纸巾、擦手纸、卫生用纸品吸水衬纸等。从种种生产商的产物结构来看，一样平常大企业的产物结构中，卫生纸的份额低于平均水平；此外，由于竹浆纸生产企业多年来对竹浆产物的有用宣传，促进了四川竹浆纸产物一直生长，产物结构进一步优化，现在竹浆纸产量中，软抽纸、手帕纸等高附加值产物比例约占50%以上。而多数中小企业，或使用其他非木浆、废纸质料的企业，卫生纸的份额则高于平均水平，有些甚至到达90%以上。

    2016年面巾纸在生涯用纸中的份额继续提高，这是由于面巾纸产物进一步向三、四线都市和农村市场普及，销售量有较大的提高。由软抽主导的面巾纸类产物逐步取代以前承载了过多使用功效的厕用卫生纸，占比逐年提升。随着消耗升级，兼具多种使用功效的软抽面巾纸的消耗比例仍有继续提升的空间。

    6、质料结构

    凭证生涯用纸委员会于2016年对近百家卫生纸原纸生产企业所使用的纤维质料种类视察，生涯用纸使用木浆质料的比例远高于造纸行业平均水平。稻麦草浆、蔗渣浆等非木浆的落伍产能已逐步镌汰，且已不具备成本优势和市场优势，竹浆纸以及其本色纸等差异化的特征，部门企业自制浆的优势，使竹浆占比有所提升。

    从恒久生长的角度看，我国生涯用纸行业有待进一步优化质料结构，特殊是在厕用卫生纸、擦手纸生产中，应加大接纳纤维的使用比例，这有利于资源的循环使用和行业的可一连生长。因此需要海内有条件的大型生涯用纸企业引起重视，引领行业提高废纸浆在卫生纸、擦手纸质料中的使用比例。

    7、手艺生长

    继续引进 卫生纸机，国产纸机手艺前进显着，海内加工和包装装备升级，大规模替换入口。绿色生长，企业清洁生产水平提高，小纸机、小锅炉镌汰，接纳清洁能源，消减污染物排放。产物创新，一是通过纸机、加工装备的特殊设计，及添加香精和乳霜等外貌处置赏罚剂，使产物气息清香或具有更好的护肤性等功效性及特色包装的产物。二是以康健环：涂梢涣だ砟，开发差民化的本色生涯用纸的企业数目快速增添。营销创新，凭证 统计局数据，2016年天下互联网上网人数7.31亿人，其中手机上网人数6.95亿人，互联网普及率达53.2%。天下网上商品零售额达41.944亿元。由于生涯用纸产物的特点，现代渠道、传统渠道依然是现在行业主流营销模式，但随着互联网的生长，2016年企颐魅针对网络渠道的营销创新加速，网络渠道销售额稳步增添。电商渠道销售份额增添。 企业深入推动微信营销等撒播方式。理文创新运营模式，取得乐成。理文实验后加工工业城项目及配套设施建设，向天下生涯用纸加工企颐魅招商，理文提供厂房、水、电、汽、及原纸供应，实现工业链上下游抱团生长。

    8、市场展望

    行业继续增添，增速放缓。竞争越发强烈，加速整合，向中高端生长。规模与容量展望，2017年产量达916万吨，年人均消耗量6KG，凌驾 平均水平。